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    新手必看OCPC投放全流程

    2022-11-07

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    OCPC投放全流程

    雖然OCPC對于競價員來說并不是什么新鮮詞了,但是依舊是有很多競價員是不清楚OCPC的投放流程。
    這也就導致了有部分競價員在投放的過程中總是達不到滿意的效果,費時費力費錢還達不到滿意的效果,不僅對老板難交差,也非常打消自己的自信心。

    所以,新鄉百度推廣小編給大家帶來“OCPC的投放流程”,幫助大家更好地“駕馭”OCPC!



    01

    賬戶結構搭建


    可能很多朋友認為賬戶結構不就是建個計劃、寫個關鍵詞就可以了嗎?為什么投放OCPC的時候去重點強調這個環節呢?
    其實并不是這樣的,為什么有人投放OCPC效果好、為什么有人投放OCPC效果差、有的人根本沒消費呢?根本原因就是出在了賬戶結構這塊。
    搭建之前賬戶結構,一般按照設備建計劃,移動端就是移動端、PC端就是PC端,把兩者分開,這樣更方便我們后續去控制各個設備的流量。
    最好根據不同產品不同計劃,這樣在后期我們也可以更有針對性地控制不同產品的流量。
    比如a產品的利潤是100元,b產品的利潤是3000元,此時我們最好要分開放,否則流量就會很亂。

    否定關鍵詞清理,這也是一個特別重要的步驟,特別是從CPC往OCPC出發的時候。
    因為很多朋友在CPC的時候犯得最常見的錯誤就是否詞過緊,如果這時候你去跑OCPC是不利于放量的。OCPC是需要在流量的范圍內去找展現、去盡量多地找到一些轉化行為,否詞否得太緊就會影響到它去拓量。
    所以,要去清理否詞,清理單元與計劃層級否詞。
    創意一定要完善,包括配圖、樣式、文案。因為OCPC控制的是出價,它沒有辦法控制用戶是否點進廣告,真正決定用戶會不會產生點擊的是創意。
    頁面如果選擇了自建站,我們起碼保證抵達率是不能出問題的吧,這就包括了范圍速度、頁面內容板塊、轉化點、轉化方式。
    頁面如果選擇了基木魚,那么營銷組件選擇、頁面搭建、配圖優化、頁面文案、轉化引導理由都需要進行優化完善。
    在賬戶結構搭建起來,打好基礎更有利于OCPC放量與效果提升。


    02

    轉化目標確定


    根據企業特點,選擇合理轉化方式,結合后端轉化率轉化目標。
    到底是要跑表單、跑電話,又或者是要跑在線咨詢,這個要在建包之前確定。
    因為你的企業可能在之前跑過在線咨詢、電話、表單、甚至是微信加粉,你要找一個量比較多、且成交率比較高的方式,你要選擇這個方式。
    比如說某個賬戶跑了一兩個月了,表單成本可能比較低,電話成本稍高一些。但是表單獲得了100個線索,但一個都沒有成交;電話獲得了50個線索,成交了30個線索。
    遇到這種情況,我們跑OCPC的時候,自然是要選擇電話,因為我們要結合后端轉化率轉化目標。


    03

    新建智能策略


    各位注意,這時候到了新建環節,之前的兩大步驟都是為了鋪墊。
    設置策略名稱,選擇流量范圍,綁定合適計劃,設置合理出價。
    如果你還沒有跑過OCPC,那么你需要在工具中心新建一個轉化追蹤,也就是為了讓后臺監控你的效果。比如電話接通、留線索、三句話咨詢等。

    只有建立好轉化追蹤之后,系統才能知道有沒有轉化,它才能更好地幫你積累數據。
    然后我們回到“資產中心——出價策略(OCPC)”

    在此處我們可以新建一個OCPC出價策略。不過關于“如何新建”的內容,我們在這里就不展開講了,這是一個大實操的過程。
    此處,給大家分享一個策略名稱設置方法:
    PC-競價-O-923
    即PC端的范圍,競價課程,出價方式為OCPC,9月23日建成。這樣就可以對信息一目了然啦!
    當然,也不是非要大家按照這個去設置,而是需要你有一個自己習慣的標準,能夠在最短的時間內快速得知具體信息。
    綁定計劃的時候,不要綁兩個產品,比如你的賬戶同時跑壓路機、挖掘機等等好多產品,他們的單價不一樣、他們的市場需求量也不一樣、他們的搜索詞也不一樣,不要放在一個包里。
    另外注意,不要把低價拓量的計劃放在OCPC包里,因為本身低價拓量就是以量取勝的。


    04

    模型學習放量

    系統直接介入進行調整與放量,邊學習邊調整。




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